商学院数字营销教研室探索“引企入校，双元评价”校企合作模式，与长沙美育科技有限公司开展可持续性校企合作。第一阶段通过在校内实训基地搭建本地生活烤肉直播试点项目，开展课程置换实战育人；第二阶段从2022级电子商务专业学生中筛选出13名同学，开展极光夏令营。此阶段实战项目4个：“柒酒烤肉”、“ax车衣”、“胡贝儿形体礼仪”以及“中国石化”。学生们组成不同团队，独立完成项目运作，直播和跟播引流销售，运营实战和数据分析复盘支撑，“柒酒烤肉”项目GMW达377万、“胡贝儿形体礼仪”项目GMV达177万、“AX Film”项目GMV达56万、“中国石化”项目GMV达18万，达成了总GMV 3500万的佳绩。

图1 各项目销售数据

校内外导师从技能掌握度、销售额完成度、流量曝光度等维度进行综合评价，根据奖励机制，设定奖学金，直播组学生最高奖金5000元，最低3000元左右，运营组奖金相对较低。通过此次校企合作，学校与企业双方均进行了新的模式探索。依据学生学情，对接直播电商行业需求，更新项目运营设备，优化学生实战环境，及时总结成果、发现问题，为创新和完善校企合作模式打下基础。

图2 颁奖环节

图3 极光夏令营学生合照

图4 极光夏令营老师合照