市场营销专业介绍

市场营销专业是轻工商贸服务专业群中最早开办的专业之一，1986年专业批准成立，1999年开始招收大专学生；2010年9月并入商学院。目前合作企业主要有茶颜悦色、盒马、张家界大峡谷旅游开发有限公司等。

一、专业简介

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和市场分析、商品销售、客户服务及相关法律法规等知识，具备用户画像、项目销售、数字营销、品牌策划、市场推广、智能客户服务、商务数据分析等能力，具有工匠精神和信息素养，面向批发业、零售业等行业的市场营销专业人员、客户服务管理员、互联网营销师、品牌专业人员等职业（群），能够从事市场调查专员、销售专员、营销策划专员、市场推广专员、客服专员等岗位的工作，毕业3～5年能够胜任市场策划主管、推广主管、销售业务主管、客户服务主管等工作的高素质技术技能人才。近三年毕业生就业率均保持在93%以上，就业质量稳定；2023—2025届升学率分别为8.1%、13.7%、16.5%，升学成效显著；近三年1名学生自主创业，整体形成“稳就业、优升学、重成长”的育人特色。

二、主干课程

三、师资团队

市场营销专业现有在校生170人左右，专职教师4人，都具备硕士及以上学历。2021年本专业教师获得全国行业职业技能竞赛第二届全国连锁行业职业技能竞赛-互联网营销师赛项（职工组）湖南省二等奖。2022年本专业教师以第二主持人完成了湖南省体育科学学会的厅级课题1项；2023年本专业教师主持了厅级课题，湖南省体育局课题1项。

市场营销专业师资团队

四、学习环境

市场营销专业开设商务谈判实训、双11实训、客服岗位模拟实训及专业综合实训等，旨在培养学生在市场营销领域的综合能力，包括商务沟通、客户服务、市场分析和推广策略的制定与执行。通过实训课程的训练，提高学生对市场动态的敏感度和市场分析能力，使其能够准确把握消费者需求和市场趋势；强化学生的商务沟通和谈判技巧，使其在商务环境中能够有效地与客户、合作伙伴进行交流和协商；综合运用所学知识和技能，解决市场营销中的实际问题，培养学生的团队协作能力和项目管理能力，培养具有扎实的市场营销理论知识和实践技能的专业人才。

商学院市场营销专业实训室

五、育人成果

本专业的育人成果体现在多个方面，包括人才培养质量的提升、课程体系的优化、师资队伍的建设以及校企合作的成果等。本专业教师和学生获得教育行政部门举办的省级职业技能竞赛一等奖1项、三等奖5项，本专业教师指导学生参加湖南黄炎培职业教育奖创业规划大赛一等奖1项。2021年本专业教师获得全国行业职业技能竞赛第二届全国连锁行业职业技能竞赛-互联网营销师赛项（职工组）湖南省二等奖。2022年本专业教师以第二主持人完成了湖南省体育科学学会的厅级课题《基于立德树人的校园体育文化建设与大学精神传承“四位一体”模式研究》；2023年本专业教师主持了厅级课题，湖南省体育局课题《区域经济一体化背景下长株潭地区体育产业协同发展研究》。

六、就业岗位群

本专业毕业生职业发展路径如表 1 所示。

表1 毕业生职业发展路径

七、优秀毕业生

邹仙莉，市营3131班，曾获湖南省市场营销技能小组项目三等奖、2014-2025年度院级奖学金、2016年优秀毕业生，现就职国金公司银行事业部渠道总监，公司党内评优先进党支部成员之一，荣获公司优秀讲师、金牌外交官等荣誉，创新行业各类营销模式，多次带领团队获各项目董事长特别奖，实现自我成长和团队成长。

2013级市场营销优秀毕业生邹仙莉

邓香元，市场营销3182班，中共党员。曾获湖南省暑期“三下乡”社会实践活动优秀实践个人、在校期间担任校级学生会副主席兼学生社团联合会会长，多次获得“优秀理事长”、“优秀共青团员”“优秀个人”等称号。2019-2020年度连续两年获得国家励志奖学金、连续两年校级奖学金、2024年全国硕士研究生考试，专考研考取重庆师范大学。

2018级市场营销优秀毕业生邓香元